Настоящее имя Hollyflame — Владислав Лапай, в кредитах некоторых релизов он указан как Лапай Владислав Александрович. Родился 10 марта 1997 года в городе Чаусы Могилёвской области Беларуси. Широкую известность артист получил в 2026 году благодаря синглу «Тону».
Ранние годы
Владислав вырос в музыкальной семье: мама окончила музыкальную школу, бабушка писала стихи, дома с утра звучала разная музыка. Заниматься музыкой сам он начал примерно с 12 лет — писал рэп-треки и выкладывал их во «ВКонтакте». На увлечение рэпом сильно повлиял Eminem, также он слушал Tupac и D12, а в детстве — Bad Boys Blue и «Касту».
После школы Владислав окончил аграрно-технический колледж имени А. Е. Клещёва в Пинске — образование, не связанное с музыкой.
Путь к известности
Он переехал в Москву без денег и связей, работал официантом и первое время ночевал у друзей. За студийное время расплачивался работой: сводил чужие голоса, делал биты и обложки, обрабатывал фотографии — то есть выступал саунд-продюсером и дизайнером для других артистов. В этот период он также сделал обложки для синглов групп Uma2rman и «Моя Мишель», а для «Моя Мишель» написал песню «ХУ (Хватит убегать)».
До сольной карьеры Владислав был участником поп-группы Hush, которая распалась из-за творческих разногласий. После этого он начал развивать сольный проект под именем HOLLYFLAME — псевдоним переводится как «святой огонь» и символизирует внутреннее пламя человека, которое, по замыслу артиста, должна поддерживать музыка.
Как сольный исполнитель он заявил о себе в 2019 году синглом «Пьяный рассвет», а в 2020 году выпустил дебютный альбом «Смотри, как горит огонь» — с ним связывают начало его известности. В 2021 году вышел альбом «Птицей», а в 2022 году Hollyflame победил во втором сезоне онлайн-проекта «Про песни».
Прорыв: сингл «Тону»
6 февраля 2026 года вышел сингл «Тону» (лейбл-дистрибьютор S&P Digital), а 31 марта 2026 года — официальный клип на трек режиссёра YALUCH с продюсером и первым ассистентом режиссёра Ксенией Кашафутдиновой. По словам артиста, песня изначально писалась как совместный трек для альбома другого исполнителя, но не вписалась в контекст того релиза, и Hollyflame оставил её себе.
За несколько дней до записи куплетов он сорвал голос и впервые обратился к фониатру. В итоге куплеты были сознательно записаны с хриплым голосом, который стал частью характера трека. После релиза в соцсетях обсуждали возможное сходство «Тону» с песней Stromae «Tous les mêmes» по настроению и звучанию; официальных претензий ни одна из сторон не выдвигала, а сам Hollyflame называл это сходством настроения, а не заимствованием.
По собственным словам артиста на VK Fest, трек занял первое место в Русском чарте МУЗ-ТВ; также «Тону» возглавил VK Top Chart, занимал второе место в чарте Яндекс Музыки на момент эфира Авторадио и четвёртое место в топе Беларуси, войдя в топ-35 России.
13 марта 2026 года Hollyflame впервые отправился в полноценный гастрольный тур. На апрель 2026 года у него зафиксировано более 8 млн ежемесячных слушателей на Яндекс Музыке. По итогам Яндекс Музыки он был отмечен как «Артист года» в Беларуси, а его трек «Моя девочка» получил звание «караоке-хита года».
Личная жизнь
В интервью SRSLY Hollyflame назвал жену Дашу в числе трёх самых близких людей — наряду с мамой и папой. В соцсетях его часто видят с продюсером и менеджером Дарьей Богатырёвой, из-за чего поклонники считают их парой; официальных подтверждений брака артист не публиковал. По его словам, сингл «Тону» посвящён девушке, с которой он состоит в отношениях и которая на момент написания песни была далеко.
В июле 2026 года Hollyflame оказался в центре конфликта с певцом Ваней Дмитриенко: в соцсетях он опубликовал видео, наложив фрагмент ещё не вышедшей песни Дмитриенко на свой трек «Нежность» (2025), обвинив коллегу в заимствовании музыкальной идеи, а затем удалил ролик без объяснений. Дмитриенко заявил, что никогда не слышал «Нежность» и пытался решить вопрос лично, до публичного видео, отрицая плагиат; его директор Елизавета Щербинская назвала обвинения ошибкой. В рамках того же скандала певица Mona публично заступилась за Дмитриенко, заявив, что ранее сам Hollyflame «в ноль» скопировал её клип и лично извинялся перед ней.